很久没有写东西了。前几天跟一个主编朋友聊天，他称赞我们是地产与设计行业非常了不起的一个品牌营销策划公司，因为这个行业，在大家技术都相对成熟的状态之下，“品牌营销”是刚需，而我们在专心做这件事，在通过品牌知识输出、品牌策略咨询的方式，让行业和越来越多的公司变得更好了。这个评价对我而言，非常之受用，十分感动，也因此更觉任重道远。今天闲聊一个，谈谈我对品牌的看法和理解，也整理一些干货，再请大家一读。
深圳是一个很热闹的城市，商业环境也相当的热闹，昨天晚上我带着孩子们去海岸城走走的时候，发现一家叫“答案茶”的奶茶店正在施工拆掉，这个店存在于海岸城大约4个月，靠排队营销的手段，假装火了一个月。深圳的海岸城是一个时尚消费的试验地，很多消费市场营销手段都可以在这里试试看，因为人流量足够大，仅排队营销就火了不少品牌，包括喜茶、鹿角巷，最近正在模仿的是鲍师傅。
我们的办公室在深圳湾科技生态园，因为大众创业万众创新，这里有许多的创业公司，也有很多投资公司的孵化基地，很热闹，我今天就看见有一个科技公司在主办一个主题沙龙——《颠覆式营销》，坦白讲，当我看见这个沙龙的广告牌，我就很好奇“颠覆式营销”到底是什么。虽然我们做品牌常常可能带来千万级转化，我们有客户“十分烦恼，因为突然多了很多甲方”，但我从来不敢说“颠覆”二字，我总谈“本质”，真正的生意形成，最本质的来源还是产品和服务，营销救不了差企业和差产品。从来只有踏踏实实，把方方面面许许多多事情做好，才会成功。我们绝不敢妄谈“颠覆”。
我们正在服务一些非常优秀的客户，并且这些客户跟我们的价值观极其相投，有一天我们有一个广州的客户在微信上和我说：恭喜你，又见证了一家亿元级设计公司。坦诚讲，那一刻充满感动。我们的团队作为专业的品牌营销策划团队，实际上能帮我们客户做的并不多，我总结起来其实也不过二三事，常常在做的事情可能是：帮客户整理清楚品牌建设上的思路，明确方向，输出定位，打个基础，然后陪着前行，事实上前行的过程中所做的也不特别多，只做我们能做的、我认为关键的那点儿事，更极致一点的，可能我会做一个强势的坚持者，指出公司不良现象，有的现象我们陪着一起改善。我们很多优秀的客户们去做到了一些突破，并且乐于与我们分享这一类鼓舞人心的好消息。
此前我分享过很多硬货，再一次链接一下，希望看见这篇文章的新朋友能够知道：
核心观点：品牌是企业最有价值的资产。品牌化的企业，在声誉、影响力、资本、渠道、人才优势会更加明显，嫁接和整合自身资源优势，构建差异化竞争力进而实现模式创新的步伐会更加矫健。
核心观点：品牌是企业一切外在形象的集合。公司当下所有的人事物，包括老板，都是品牌素材，并且都需要被管理。品牌建设应围绕公司战略目标而展开，以更明确的战略、定位、形象塑造来实现，整合资源实现品牌力。
核心观点：定位最为本质的概念，是做减法，商业世界中，需要战略性地定位你是谁，要用一句话、几个词说明白你是谁。
核心观点：这是在《大师工作营》的三小时分享实录精华，从品牌的概念和本质说起，进入到如何打造强力品牌这个系统中去，10余年设计公司品牌运营及管理经验分享。
